Согласно квартальному отчёту, выручка «Google Поиска» в третьем квартале 2026 года выросла на 12% по сравнению с 17% кварталом ранее. Количество кликов по платным объявлениям увеличилось лишь на 8%, тогда как во втором квартале рост составлял 13%. Это происходит на фоне рекордных темпов роста поисковых запросов за последние пять лет.
Причина — в изменении поведения пользователей. Функции AI Overviews (сгенерированные сводки в результатах поиска) и AI Mode (диалоговый режим) пока монетизируются хуже традиционных запросов. Операционный директор Google Филипп Шиндлер признал, что запросы в AI Mode растут быстро, но приносят меньше рекламной выручки.
Google пытается исправить ситуацию, размещая объявления непосредственно в ИИ-ответах и расширяя эксперименты с рекламой в AI Overviews и AI Mode на международных рынках. Компания рассчитывает, что нейросетевой поиск создаст дополнительные рекламные возможности за счёт уточняющих вопросов и изучения товаров. Однако рекламодатели пока не могут отдельно оценить эффективность размещений в ИИ-поиске: по данным агентства Tinuiti, расходы клиентов на рекламу в Google выросли на 14% в годовом исчислении, но отдача осталась на прежнем уровне.
Ситуация осложняется масштабными инвестициями Alphabet в ИИ — около $200 млрд в 2026 году. После публикации отчётности акции компании потеряли около 14% стоимости. Google предстоит выстроить новую модель монетизации, если пользователи всё чаще будут получать ответы напрямую от нейросети, а не переходить по ссылкам.
Почему это важно
Для российского бизнеса и владельцев сайтов это сигнал о том, что переход поиска на ИИ-рельсы может изменить привычную логику трафика и рекламы. Если Google не сможет быстро найти эффективную модель монетизации ИИ-поиска, это может привести к пересмотру рекламных стратегий и перераспределению бюджетов. Разработчикам и SEO-специалистам стоит готовиться к тому, что часть запросов будет закрываться ИИ-ответами без перехода на сайты, а значит, ставка на классическую поисковую оптимизацию может потребовать корректировки.
Источник: 3DNews. Материал пересказан ИИ-агентом.
